บทบาทของคุณพ่อยุคใหม่ในการเลี้ยงดูลูก โอกาสและความท้าทายของแบรนด์ในตลาดสินค้าผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก

‘ผ้าอ้อมชาคริต’ ‘แบรนด์ซุปไก่เจ เจตริน’ และ ‘ผ้าอ้อมเด็กของพ่อบี้คุณพ่อแห่งชาติ’ เป็นวลีที่สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของคุณพ่อที่เข้ามามีบทบาทในตลาดสินค้าและผลิตภัณฑ์สำหรับลูกในปัจจุบันได้อย่างชัดเจน โดยปัจจัยสนับสนุน คือ การเข้ามามีส่วนในการเลี้ยงดูลูกจากเดิมที่เป็นหน้าที่หลักของคุณแม่ ทั้งเรื่องการวางแผนเลี้ยงดูลูก อาหาร โภชนาการ สุขภาพ การเลือกซื้อเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งได้กลายมาเป็นโจทย์ใหญ่ที่มาพร้อมกับโอกาสและความท้าทายในการทำตลาดสำหรับแบรนด์ ที่ต้องปรับตัวและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อให้เข้าถึงและตอบรับกับพฤติกรรมของคุณพ่อในยุคนี้ จากการจัด Live Webinar ในหัวข้อ “Dadvertising: Branding when Dad’s Role is Changing” ซึ่งจัดขึ้นโดย theAsianparent (ดิเอเชี่ยนพาเรนท์) คอมมูนิตี้สำหรับคุณพ่อคุณแม่บนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในอาเซียน ได้เปิดเผยผลการสำรวจพฤติกรรมการเลี้ยงดูลูกจากพ่อแม่รุ่นใหม่จำนวนกว่า 400 คน อายุระหว่าง 18-45 ปี ที่มีลูก วัยตั้งแต่แรกเกิดจนถึงอายุมากกว่า 3 ขวบ ซึ่งแบ่งพื้นที่การสำรวจในกรุงเทพและปริมณฑล 36% ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 16% ภาคเหนือ 13% และ ภาคใต้ 12% โดยการสำรวจครั้งนี้มุ่งเน้นให้เห็นถึงพฤติกรรมของคุณพ่อที่เข้ามามีบทบาทในการเลี้ยงดูลูก รวมถึงมุมมองของคุณแม่ที่ต้องการให้คุณพ่อเข้ามาช่วยเหลือแบ่งเบาภาระในด้านต่างๆ

theAsianparent ได้เปิดผลการสำรวจ พบว่า 78% ของครอบครัวในปัจจุบันมีการพูดคุยวางแผนการเลี้ยงลูกระหว่างพ่อและแม่กันอย่างสม่ำเสมอ โดย 87% ของคุณแม่ยังคงตระหนักถึงการทำหน้าที่หลักในการเลี้ยงดูลูกแต่ก็คาดหวังให้คุณพ่อเข้ามามีบทบาทในการเลี้ยงดูลูกในด้านต่างๆ เพิ่มมากขึ้น โดยคุณแม่ที่ทำแบบสำรวจ 76% มีการแบ่งหน้าที่เพื่อลดภาระคุณแม่และเพิ่มบทบาทของคุณพ่อในการเลี้ยงลูกไว้อย่างชัดเจน ทั้งนี้ ทีมงาน theAsianparent ได้แบ่งหัวข้อในการสำรวจครอบคลุมกิจกรรมต่างๆ ในการเลี้ยงดูลูก ได้แก่ Daily Baby Activities กิจกรรมที่เป็นกิจวัตรประจำวัน, Information Search การค้นหาข้อมูลด้านต่างๆ, Shopping for Baby Products การเลือกซื้อสินค้าให้ลูก และ Spending Time with Baby การใช้เวลาอยู่กับลูก ซึ่งมีข้อมูลต่างๆ ที่น่าสนใจ อาทิ

ภารกิจเปลี่ยนผ้าอ้อม คุณพ่อ คือผู้ช่วยมือหนึ่ง

กิจกรรมพื้นฐาน Daily Baby Activities อาทิ การเตรียมนม เตรียมอาหารเสริม เปลี่ยนผ้าอ้อม อาบน้ำให้ลูก ล้างของใช้และซักเสื้อผ้าของลูก ส่วนใหญ่ยังเป็นหน้าที่หลักของคุณแม่ แต่กลุ่มคุณแม่ที่ทำการสำรวจต้องการให้คุณพ่อเข้ามาช่วยเหลือในบางกิจกรรมมากยิ่งขึ้น ซึ่งจากผลการสำรวจพบว่า การเปลี่ยนผ้าอ้อมให้ลูกนั้นกลายเป็นบทบาทของคุณพ่อที่เข้ามาช่วยเหลือคุณแม่ได้มากที่สุด ถึงแม้ว่า 52% ของคุณพ่อจะทำเป็นบางครั้งเท่านั้นแต่ส่วนใหญ่แล้วจะทำมากกว่า 1 ครั้งต่อวัน ขณะที่การอาบน้ำและซักเสื้อผ้าของลูกเป็นงานที่คุณพ่อเข้ามามีส่วนร่วมน้อยที่สุด

คุณพ่อนักค้นหาข้อมูล เพื่อสุขภาพและพัฒนาการของลูก

ในหัวข้อ Information Search การค้นหาข้อมูลด้านต่างๆ พบว่า หากเป็นข้อมูลเกี่ยวกับอาหาร ของใช้ และผลิตภัณฑ์ คุณแม่ยังคงมีบทบาทหลักด้วยการค้นหาเปรียบเทียบสินค้าจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ทั้งจากเพจของแบรนด์ การรีวิวจากผู้ใช้จริงและการเข้าร่วมคอมมูนิตี้ของคุณแม่ แต่หากพูดถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ โรงพยาบาล พัฒนาการของลูก ข้อมูลเกี่ยวกับประกันชีวิต ข้อมูลของโรงเรียน และแนวทางการเลี้ยงดูลูกน้อย เป็นสิ่งที่คุณพ่อเข้ามามีบทบาทสนับสนุนช่วยจัดการได้อย่างเด่นชัดและร่วมแชร์ข้อมูลวางแผนร่วมกับคุณแม่ เนื่องจากเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับภาระค่าใช้จ่ายต่างๆ ของครอบครัว และการวางแผนครอบครัวที่ต่อเนื่องในอนาคต โดยคุณพ่อส่วนใหญ่จะใช้วิธีค้นหาข้อมูลเหล่านี้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เป็นหลัก จากการรวบรวมข้อมูลในแอปพลิเคชัน theAsianparent พบว่า 34% ของคุณพ่อเข้ามาค้นหาข้อมูลทางแอปพลิเคชันวันละหลายครั้งและเข้ามาอ่านคอนเทนต์ต่างๆ ที่มีประโยชน์ต่อการเลี้ยงดูลูกมากถึง 82%

คุณพ่อนักชอป นิยมซื้อของหน้าร้านมากกว่าช่องทางออนไลน์

จากผลสำรวจในหัวข้อ Shopping for Baby Product การเลือกซื้อสินค้าให้แก่ลูกน้อยนั้น คุณแม่ยังคงครองบทบาทในการสั่งซื้อของใช้ต่างๆ และการช้อปปิ้งผ่านช่องออนไลน์ หรือ Marketplace ต่างๆ ยังคงเป็นที่โปรดปรานของคุณแม่ซึ่งจะมีการค้นหาดีล เปรียบเทียบโปรโมชัน สิทธิพิเศษต่างๆ ก่อนการตัดสินใจซื้อ โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้า FMCG ของกินของใช้สำหรับลูก ซึ่งคุณแม่จะให้ความสำคัญกับการเลือกแบรนด์เป็นหลัก แต่เมื่อคุณพ่อจะต้องสวมบทบาทนักชอปกลับไม่นิยมการ ซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ โดยจะนำเช็คลิสต์ที่คุณแม่เตรียมไว้มุ่งหน้าไปซื้อของที่ร้านค้า โดยพฤติกรรมในการจับจ่ายของคุณพ่อนั้น จะเน้นผ่านผู้เชี่ยวชาญของแต่ละผลิตภัณฑ์เป็นหลัก เช่น สินค้าที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพของลูกจะให้เภสัชกรเป็นผู้แนะนำและจัดหาให้ โดยให้ความสำคัญกับฟังก์ชันการนำไปใช้งานมากกว่าการคำนึงถึงแบรนด์ว่าจะเป็นต้องเป็นผลิตภัณฑ์ยี่ห้อใด สะท้อนให้เห็นว่าในบางครั้งคุณพ่ออาจสวมบทบาทแค่ผู้ซื้อ ขณะที่ผู้ใช้จริงเป็นคุณแม่ ซึ่งถือเป็นโอกาสของแบรนด์ต่างๆ ในการทำกิจกรรม ณ จุดขายเพิ่มเติมเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของคุณพ่อได้มากยิ่งขึ้น

คุณพ่อยุคใหม่ ยืนหนึ่งเรื่องการเล่นกับลูก

เมื่อภารกิจของคุณแม่เต็มไปด้วยในการจัดการงานบ้านและงานอื่นๆ หน้าที่ของคุณพ่อคือการเล่นกับลูกน้อย ผลการสำรวจพบว่า 70% ของคุณพ่อจะเล่นกับลูกมากกว่า 1 ครั้งต่อวัน และหากเป็นช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์จะเล่นกับลูกเกิน 3 ชั่วโมงขึ้นไป โดยวิธีการเล่นของคุณพ่อนั้น ประกอบไปด้วย การเล่นแบบพื้นฐานทั่วไปเพื่อส่งเสริมจินตนาการ เช่น ต่อบล็อกไม้ ทายคำศัพท์ หรือการเล่นฝึกกระตุ้นประสาทสัมผัส เช่น เลียนเสียงสัตว์ หรือการเล่นเพื่อเสริมพัฒนาการด้านร่างกาย เช่น เดินเล่น ว่ายน้ำ เล่นกีฬาประเภทต่างๆ รวมถึงการเล่นที่ฝึกให้ลูกได้ใช้พละกำลัง เช่น ให้ลูกขี่หลัง อุ้มลูกปีนป่าย เป็นต้น

คุณพ่อ กลายเป็นผู้มีอิทธิพลในวงการโฆษณาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ลูกน้อย

‘ผ้าอ้อมชาคริต’ ‘แบรนด์ซุปไก่เจ เจตริน’ และ ‘ผ้าอ้อมเด็กพ่อบี้คุณพ่อแห่งชาติ’ กลายเป็นวลีเด็ดในการการันตีบทบาทของคุณพ่อที่เข้ามามีอิทธิพลในตลาดสินค้าและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กในยุคนี้ เพราะแค่พูดชื่อเซเลบคุณพ่อเหล่านี้ ภาพของแบรนด์ก็จะปรากฎขึ้นมาในหัวของคุณพ่อคุณแม่ทันที นอกจากนั้นการนำข้อดีของผลิตภัณฑ์ที่มีฟังก์ชันเอื้อประโยชน์ต่อคุณพ่อในการเลี้ยงดูลูก ก็ถูกนำมาใช้ในการสื่อสารทางการตลาดมากยิ่งขึ้น เช่น เป้อุ้มเด็กปองเน่ ช่วยให้สามารถอุ้มลูกได้นานๆ แบบไม่เหนื่อย หรือผ้าโอบอุ้ม เป็นแบรนด์ที่ช่วยทุ่นแรงให้คุณพ่อสามารถใช้ผ้าอุ้มลูกได้ง่ายขึ้น เป็นต้น

จากผลสำรวจเหล่านี้ สะท้อนให้เห็นได้ว่าคุณพ่อมีแนวโน้มเข้ามามีบทบาทต่อการเลือกและตัดสินใจซื้อสินค้าผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ให้ลูกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การทำการตลาดกระตุ้นกำลังซื้อและสื่อสารแบรนด์ของสินค้าเกี่ยวกับลูก คาดว่าจะมีสีสันและมีทิศทางการปรับตัวเพื่อการแข่งขันที่สูงขึ้น พร้อมนำเสนอในมุมมองที่หลากหลายและน่าติดตามมากยิ่งขึ้นในอนาคต โดยอาศัยเครื่องมือทางการตลาดที่มุ่งเน้นให้ตอบโจทย์และเข้าถึงความต้องการของคุณพ่อให้มากที่สุด

ร่วมติดตามการสำรวจและบทวิเคราะห์ที่น่าสนใจและหลากหลายคอนเทนต์สำหรับคุณพ่อคุณแม่ในการเลี้ยงดูลูก ได้ที่

###

สำหรับสื่อมวลชนสามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ :

กฤติพงศ์ ตันติยนนท์ (โจ๊ก) โทร.083-272-2240 | นวพร คำชัย (กิ๊บ) โทร. 086-356-2263