Content Marketing บทความแม่และเด็ก ที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน ที่จะมุ่งไปสู่ความสัมพันธ์เชิงบวก ด้วย Content Marketing ที่ช่วยกระตุ้นยอดขายให้กับแบรนด์ได้ในอนาคต
ยอดวิว 200,000 เพจด้วยแคมเปญโฆษณาของ theAsianparent
ความเจริญทางเทคโนโลยี และความนิยมการใช้สื่อออนไลน์ Social Media ที่ทำให้นักการตลาดมีเครื่องมือสื่อสารไปยังผู้บริโภค และคอนเทนต์ในช่องทางและรูปแบบต่าง ๆ แต่การแย่งชิงความสนใจของผู้บริโภคทำให้ผู้บริโภคเกิดความเบื่อหน่าย จนทำให้เกิดความรู้สึกแง่ลบกับแบรนด์
คำถาม คือ แล้วแบรนด์จะต้องทำอย่างไร เพื่อให้ Content ของตัวเอง มีคุณค่า เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจได้ และนำไปสู่ความสัมพันธ์เชิงบวก รวมถึงการสร้างยอดขายได้ในอนาคต
โฆษณา
Advertorial คือ การโฆษณาประเภทหนึ่งที่อยู่ในรูปแบบของบทความที่เขียนโดยผู้ลงโฆษณา จะผสมระหว่าง Advertising และ Editorial ที่ช่วยแปลงการโฆษณาให้มีเนื้อหาที่มีประเด็นหลักที่สามารถเชื่อมโยงไปยังแบรนด์ได้ ทำให้การโฆษณาเป็นเครื่องมือที่ได้รับความนิยมในหลายปีที่ผ่านมา
แต่อย่างไรก็ตามนักการตลาดรวมถึงแบรนด์จำนวนมาก ไม่สามารถทำให้ Advertorial เป็นคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จได้ เนื่องจากมีหลายปัจจัยเข้ามา ทำให้ไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้
บทความที่ดี ไม่ใช่ Advertorial ที่ดี
แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการทำ Advertorial และสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้มากจำเป็นต้องมีองค์ประกอบหลากหลาย ไม่ใช่แค่มี Content ที่ดีเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการวางโครงสร้างบทความโดยการใช้เทคนิคด้าน Keyword และ SEO ได้อย่างเชี่ยวชาญ รวมถึงมีช่องทางการ Publish เหมาะสม ถึงจะช่วยผลักดันให้ Advertorial นั้นประสบความสำเร็จ และเข้าถึงผู้บริโภคได้จำนวนมาก
ทำไมต้องเป็น theAsianparent
theAsianparent เป็นผู้นำในเรื่องเนื้อหา Content ประเภท Advertorial ในกลุ่มสินค้าแม่และเด็ก ซึ่งสามารถช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้ เรามีความรู้ความเข้าใจคุณแม่และลูกน้อยเป็นอย่างดี ด้วยทีมนักเขียนมืออาชีพที่มีความเชี่ยวชาญด้าน Keyword และ SEO ทำให้ TAP สามารถสร้างสรรค์บทความที่มีคุณภาพทั้งในด้านเนื้อหาและเทคนิค (Keyword & SEO) ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างชัดเจนและตรงประเด็นมีประสิทธิภาพ
Advertorial ที่เป็นมากกว่า Advertorial
theAsianparent มีโอกาสได้ร่วมงานกับแบรนด์ Anmum ซึ่งเป็นนมสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์ ที่ช่วยเสริมภูมิต้านทานให้กับคุณแม่ และลูกในท้อง เราเลือกใช้ Advertorial ในการดึงดูดความสนใจจากเหล่าคุณแม่ โดยได้เทคนิคผสมผสานการใช้ Unbranded และ Branded Content เพื่อที่จะสามารถสื่อสาร และสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างแท้จริง
บทความทั้งสองประเภทมีข้อดี และจุดเด่นที่แตกต่างกัน คือ Branded Content จะช่วยให้แบรนด์ถูกค้นพบได้ง่ายจาก Search Engine เมื่อมีการใช้คำค้นที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ส่วน Unbranded Content จะมีอัตราการเข้าถึงผู้อ่านที่มากกว่า ซึ่งจะทำหน้าที่ในการสนับสนุน Branded Content ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
“เนื้อหาที่มีตราสินค้า”
เมื่อ Unbranded และ Branded Content ทำงานร่วมกัน โดยอาศัยประโยชน์จากระบบการวิเคราะห์หาความหมายที่แฝงอยู่ในข้อความ (Latent Semantic Analysis) ของ Search Engine จะทำให้แบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ใน key search terms ที่จะส่งผลให้ Ranking SEO ของแบรนด์อยู่ในลำดับต้นๆของการค้นหา ซึ่งวิธีนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสที่แบรนด์จะเป็น Top of Mind ของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น
“คุณค่าทางโภชนาการ” เป็น key message หลักที่เราใช้ในบทความทั้งสองประเภท เพื่อที่จะชี้ให้เห็นถึงเทคนิคในการดูแลตัวเอง และสารอาหารที่จำเป็นและมีประโยชน์ต่อคุณแม่ตั้งครรภ์และลูกน้อย ผนวกกับสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 ที่เป็นตัวกระตุ้นให้บทความได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้น เนื่องจากคุณแม่ตั้งครรภ์หันมาดูแลตัวเองเพิ่มมากขึ้น
“เนื้อหาที่ไม่มีแบรนด์”
นอกจากนี้เรายังได้เพิ่มคุณค่า และความน่าเชื่อถือให้กับ Unbranded Content โดยได้เชิญคุณหมอสูติ-นรีเวชของโรงพยาบาลที่มีชื่อเสียงมาช่วยสร้างสรรค์ และเรียบเรียงบทความที่มีประโยชน์ต่อเหล่าคุณแม่ อีกทั้งยังใช้ Banner บนเว็บไซต์ (ในตำแหน่งที่ใกล้กับบทความ) เพื่อเป็นการสร้างการจดจำ เชื่อมโยงไปยังแบรนด์และผลิตภัณฑ์
Advertorial ทั้งสองชิ้นของ theAsianparent สามารถสร้างผลลัพธ์ได้ดีเยี่ยม โดยสามารถสร้าง Page View ได้กว่า 200,000 views ในเวลาเพียงแค่ไม่กี่วัน หลังจากทำการ Publish บทความทั้งสองประเภทผ่าน TAP website ซึ่งช่วยทำให้กลุ่มคุณแม่ตระหนักถึงความสำคัญของการดูแลตนเอง และ “คุณค่าทางสารอาหาร” ในระหว่างการตั้งครรภ์มากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้า และนำไปสู่การสร้างยอดขายของแบรนด์ในอนาคต
โซลูชันแบรนด์ของ TAP
theAsianparent สามารถทำให้แบรนด์มีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคมากขึ้น แบบ 360o ด้วยการผสมผสาน Advertorial ร่วมกับเครื่องมืออื่นๆของ TAP’s Brand Solutions ที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถดึงดูดความสนใจ รวมทั้งสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มลูกค้าแม่และเด็กได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
เพราะเรารู้ใจ “แม่” ดีที่สุด
เราจึงพร้อมดูแล Marketer ในการทำ Brand Solution ครบวงจร 360o ไม่ว่าจะเป็นการทำ Content Creation การเขียนบทความ, การตลาดผ่าน Social media, Direct Email, Event หรือ Research ต่างๆที่ทำให้เข้าใจ insight ของกลุ่มคุณแม่ เพื่อนำมาวางกลยุทธ์ทางการตลาดให้ตรงใจ ตรงจุด และมีประสิทธิภาพ
และนี่ก็เป็นตัวอย่างที่ทาง theAsianparent ผู้เชี่ยวชาญเรื่องแม่และเด็กอันดับหนึ่งในเอเชีย ที่เข้าใจคุณแม่และลูกน้อย และเราช่วยให้แบรนด์ของคุณทำการตลาดไปยังแม่ ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพจากทีมงานผู้เชี่ยวชาญ หากคุณสนใจลงโฆษณากับเว็บไซต์ของเรา
สามารถติดต่อสอบถามได้ที่ : info_th@theasianparent.com
บทความอื่น ๆ ที่คุณอาจจะสนใจ :
Event แม่และเด็ก ขยายแบรนด์ของคุณอย่างมหาศาลผ่าน TAP idol
TAP “ขายของ” ยังไง ให้มีรายได้เติบโตถึง 200 %
การตลาดออนไลน์ แม่และเด็ก ที่มีประสิทธิภาพโดย theAsianparent